（22分）阅读下列材料，结合所学知识回答问题。
材料一：菊花种植在开封有着上千年的悠久历史，从唐代起便有了专门的菊花种植，宋代种菊技术先进，并且逐渐开始了各类的菊花评比，并出现了众多的诗词歌赋赞美菊花。上个世纪80年代以来，开封开始举办菊花花会，2012年10月18日，开封菊花花会更名为开封菊花文化节，此次更名表明开封菊花将以一种文化形式向世人展示开封独特的魅力文化。菊花文化节期间。游客白天游玩赏菊，晚上观看《大宋·东京梦华》大型水上实景演出。菊花文化节提高了开封的知名度，吸引了大量投资客商，旅游业和相关文化产业每年都收入十几亿元，经济的快速发展又为开封打造精品文化提供了坚实的物质基础，
材料二：开封菊花文化节催生了众多菊花种植、销售、租赁公司，市场竞争也日趋激烈；面对激烈的市场竞争，H菊业有限公司打破传统的种植营销观念，在菊花新品种的开发和产品造型设计上做文章，培育出10多个新品种，构思精巧，造型奇特的菊花布展造型赋予菊花文化内涵；H公司还大量种植茶用、食用、药用菊花，赢得了广大消费者的青睐；H公司与日本、美国、韩国等菊花培育大国加强了交流，引进新品种，该公司引进和改良的菊花多次参加花卉展览并获得大奖，广受赞誉。
（1）结合材料—，运用“文化与社会”的相关知识分析开封举办菊花文化节给我们的启示。（12分）
（2）结合材料二，分析H菊业有限公司是如何在激烈的市场竞争中取得成功的。（10分）
